12월 21일 오후, 넬슨은 한차례 인터넷생방송회를 진행했다. 넬슨 중국구 판매성과 및 경로책략총감 로운림은 새로운 소비, 새로운 소매, 새로운 생태, 새로운 마케팅 등 각도에서 2017 중국시장을 전면적으로 복기하여 제조업체가 2018년에 새로운 변화에 대응하는 방법을 찾도록 했다.

2017년 중국 경제는 안정 속에서 호전되었고, 소비는 지속적으로 경제 성장을 견인하였으며, 2017년 첫 9개월 동안 GDP에 대한 소비의 기여도는 65% 에 달하여 해마다 상승하였다.

시장 변화는 여전히 * 브랜드 중 54개가 2017년 시장에 사라졌다.

소비 신세대가 궐기하고 90년대생, 00년대생이 더욱 많은 소비자지출을 차지하고있으며 그들은 신제품을 더욱 시도하려 한다.

2016년 소비재 시장에서 2만5천여개의 신제품이 탄생했지만 70%가 1년 반 만에 사라져 신제품 생존율이 더 낮았다.

점점 더 많은 기업들이 마케팅 비용의 투입을 늘렸지만 수익은 만족스럽지 못하다.

신세대 소비자의 3대 특징: 자아 과시, 여성 굴기, 슈퍼 소비,제조업자는 이 세 방면에서 신세대 소비자를 얻어야 한다.

자기 과시: 현식을 좋아하고 인기 IP와 플래시몹 체험을 즐긴다.

여성 소비가 부상하면서 어떤 분야에서는 소비 능력이 남성을 추월하기도 한다.

슈퍼 소비자: 제품의 무거운 참여자, 열정이 높으며 동시에 더 높은 수익을 가져옵니다.

시장 동향의 세 가지 특징:

소비 업그레이드, 녹색 건강, 소매 개혁.

소비 업그레이드는 각 산업에서 여전히 추진 엔진이며, 35% 의 소비자들은 식음료에 더 많은 돈을 쓰려고 하며, 그 수는 각 산업에 배열되어 있다.

건강의식은 식음료에 대한 구매습관을 개변시켜 과일차, 순주스, 포장수 판매량이 재빨리 늘어났고 껌, 저농도주스의 성장이 둔화되였다.

집적형 매장, 업그레이드 잡식점, 무인점이 신소매 대표가 되었고, 거의 절반의 제조업체와 소매상의 CEO는 신소매가 업종을 바꿀 것이라고 생각했다.

소매 개혁의 핵심 - 소비자 경험 강화

마케팅의 3대 추세: 마케팅 생태가 모바일로 이동하고, 마케팅 내용이 젊은 층의 흥미 (예: 인기 IP) 에 부합하며, 빅 데이터 모니터링이 광고 효과를 높인다.

신세대 소비, 시장 3대 추세, 마케팅 산출을 통찰하여 2018을 결정한다.